Content-Audit in 60 Minuten: Was behalten, was löschen, was updaten

Ein Content-Audit ist die systematische Überprüfung aller Inhalte auf deiner Website — mit dem Ziel, Klarheit zu schaffen: Was funktioniert, was nicht, und was musst du ändern? Es ist die Content-Version von Kleiderschrank ausmisten: Alles raus, ehrlich bewerten, nur zurücklegen was du wirklich brauchst.

Erlhofer empfiehlt regelmäßige Content-Audits als Teil jeder SEO-Strategie, weil veraltete oder doppelte Inhalte das Crawl-Budget verschwenden und die Gesamtqualität einer Website verwässern (vgl. Erlhofer, SEO, 11. Aufl., Kap. 8.13).

Merksatz: „Content-Audit-Regel: Wenn es in 12 Monaten keinen Klick hatte — löschen oder neuschreiben."

Warum du einen Content-Audit brauchst

Die meisten KMU-Blogs wachsen ungeplant. Ein Artikel hier, ein Blogpost dort, ein News-Beitrag von 2021 der nie aktualisiert wurde. Nach 2–3 Jahren hast du 50+ Seiten, aber keine Ahnung welche davon tatsächlich Traffic bringen — und welche Google verwirren.

Drei Probleme die ein Audit löst:

Thin Content: Seiten mit wenig Inhalt oder veraltetem Content die Google als minderwertig einstuft. Sie ziehen die Gesamtqualität deiner Website nach unten.

Keyword-Kannibalisierung: Zwei oder mehr Seiten die für dasselbe Keyword ranken — und sich gegenseitig die Rankings wegnehmen. (→ Duplicate Content)

Veraltete Informationen: Ein Artikel „SEO-Trends 2023" der noch online ist, signalisiert Google dass deine Website nicht gepflegt wird.

Wann ist ein Content-Audit fällig?

• Alle 6–12 Monate als Routine
• Vor einem Website-Relaunch
• Wenn dein organischer Traffic stagniert oder sinkt
• Wenn du nicht mehr weißt was auf deiner Website steht
• Vor der Erstellung eines neuen Redaktionsplans (→ Redaktionsplan erstellen)

Die 4-Eimer-Methode

Jeder Artikel auf deiner Website gehört in einen von vier Eimern. Das Ziel: Am Ende des Audits hat jeder Artikel eine klare Zuordnung.

Eimer 1 — Stars (behalten + pflegen)

Artikel die Traffic bringen, gut ranken, und konvertieren. Deine besten Pferde im Stall.

Erkennungsmerkmale:

• Regelmäßiger organischer Traffic (mindestens 50 Sessions/Monat)
• Rankt auf Seite 1 für relevante Keywords
• Niedrige Bounce-Rate
• Generiert Conversions (Anfragen, Newsletter, Käufe)

Maßnahme: Nicht anfassen. Höchstens alle 6 Monate auffrischen — Datum aktualisieren, neue Daten ergänzen, Links prüfen.

Eimer 2 — Potenzial (updaten)

Artikel die Ansätze zeigen aber nicht performen. Sie ranken auf Seite 2–3, bekommen etwas Traffic, sind aber nicht optimiert.

Erkennungsmerkmale:

• Position 8–30 in Google (Seite 1–3, aber nicht oben)
• Impressions in der Search Console, aber wenige Klicks
• Thema ist noch relevant, Inhalt aber veraltet oder dünn
• Wortanzahl unter 1.000 bei einem MOFU/BOFU-Thema

Maßnahme: Updaten. Mehr Content, bessere Struktur, aktuelle Daten, stärkere Keywords, interne Verlinkung ergänzen. Das sind deine Quick Wins — mit überschaubarem Aufwand rankst du sie von Seite 2 auf Seite 1.

Eimer 3 — Kannibalen (zusammenlegen)

Artikel die dasselbe Thema behandeln und sich gegenseitig die Rankings klauen. Klassiker: „SEO-Tipps 2023" und „SEO-Tipps 2024" und „SEO-Tipps für Anfänger".

Erkennungsmerkmale:

• Zwei oder mehr Seiten ranken für dasselbe Keyword
• Search Console zeigt für ein Keyword mehrere URLs
• Ähnliche Titel, ähnlicher Inhalt, aber keiner rankt richtig

Maßnahme: Einen Artikel zum Master machen (den besten), den Rest per 301-Redirect auf den Master umleiten. Die besten Absätze aus den gelöschten Artikeln in den Master integrieren. (→ Keyword-Clustering)

Eimer 4 — Ballast (löschen oder noindex)

Artikel die nichts bringen und nichts beitragen. Sie verschwenden Crawl-Budget und verwässern die Qualität deiner Website.

Erkennungsmerkmale:

• 0 Traffic in den letzten 12 Monaten
• Kein Ranking für irgendein Keyword
• Inhalt ist veraltet und nicht aktualisierbar (z.B. Event-Ankündigungen von 2022)
• Unter 300 Wörter ohne Mehrwert
• Keine Backlinks

Maßnahme: Löschen (301-Redirect auf die thematisch passendste Seite) oder auf noindex setzen. Keine Angst — wenn ein Artikel in 12 Monaten keinen einzigen Klick hatte, wird ihn niemand vermissen.

Der 60-Minuten-Ablauf

Minute 0–15: Daten exportieren

Schritt 1: Google Search Console → Leistung → Seiten → Letzte 12 Monate → CSV exportieren. Du bekommst: URL, Klicks, Impressions, CTR, Position.

Schritt 2: Google Analytics → Seiten und Bildschirme → Letzte 12 Monate → CSV exportieren. Du bekommst: Seitenaufrufe, Engagement-Rate, Conversions.

Schritt 3: Zusammenführen in einer Tabelle (Excel oder Google Sheets). Jede Zeile = eine URL. Spalten: URL, Klicks (GSC), Impressions (GSC), Position (GSC), Seitenaufrufe (GA), Engagement-Rate (GA).

Kein Analytics? Dann nur Search Console. Die Klick- und Impressions-Daten reichen für die Grundentscheidungen.

Minute 15–35: Sortieren

Sortiere die Tabelle nach Klicks (absteigend). Jetzt siehst du sofort: Oben stehen deine Stars, unten der Ballast.

Farb-System (4 Farben = 4 Eimer):

• Grün (Star): 50+ Klicks/Monat UND Position < 10
• Gelb (Potenzial): 5–50 Klicks/Monat ODER Position 8–30 mit Impressions
• Orange (Kannibal): Gleiches Keyword wie ein anderer Artikel (manuell prüfen)
• Rot (Ballast): 0 Klicks in 12 Monaten UND keine Backlinks

Für Kannibalen-Check: Sortiere nach der Spalte „Queries" in der Search Console. Wenn zwei URLs für dasselbe Keyword Impressions haben → orange markieren.

Minute 35–50: Entscheidungen treffen

Geh die Tabelle durch und trage für jeden Artikel die Entscheidung ein:

| Eimer | Entscheidung | Aktion |

|-------|-------------|--------|

| Star | Behalten | Alle 6 Monate auffrischen |

| Potenzial | Updaten | In den Redaktionsplan aufnehmen |

| Kannibal | Zusammenlegen | Master-Artikel bestimmen, Rest redirecten |

| Ballast | Löschen | 301-Redirect auf passende Seite |

Faustregel für schnelle Entscheidungen:

• Hat der Artikel Backlinks? → Nicht löschen, sondern updaten oder redirecten
• Ist das Thema noch relevant? → Updaten statt löschen
• Gibt es einen besseren Artikel zum gleichen Thema? → Zusammenlegen
• Alles Nein? → Löschen

Minute 50–60: Maßnahmenplan erstellen

Erstelle eine Prioritätenliste:

1. Sofort (diese Woche): Ballast löschen / noindex setzen. Dauert 30 Minuten, sofortige Wirkung.

2. Kurzfristig (nächste 2 Wochen): Kannibalen zusammenlegen. Pro Merge: 1–2 Stunden.

3. Mittelfristig (nächstes Quartal): Potenzial-Artikel updaten. In den Redaktionsplan einplanen. (→ Redaktionsplan erstellen)

4. Laufend: Stars pflegen. Datum aktualisieren, neue Daten ergänzen.

Entscheidungsmatrix — Die schnelle Referenz

Wenn du bei einem Artikel unsicher bist, nutze diese Matrix:

| Frage | Ja → | Nein → |

|-------|------|--------|

| Hat der Artikel Traffic (>5 Klicks/Monat)? | Star oder Potenzial | Weiter prüfen |

| Rankt er für ein relevantes Keyword? | Potenzial (updaten) | Weiter prüfen |

| Hat er Backlinks? | Nie löschen (updaten oder redirecten) | Weiter prüfen |

| Gibt es einen anderen Artikel zum gleichen Thema? | Kannibal (zusammenlegen) | Weiter prüfen |

| Ist das Thema noch relevant? | Updaten | Löschen |

Die goldene Regel: Im Zweifel updaten statt löschen. Einen bestehenden Artikel mit etwas History aufzufrischen ist fast immer einfacher als einen neuen von Null aufzubauen.

Nach dem Audit — Was du mit den Ergebnissen machst

Der Audit ist wertlos wenn die Ergebnisse in einer Tabelle versauern. Hier ist was als nächstes passiert:

Woche 1: Ballast entfernen. Das ist der einfachste und wirkungsvollste Schritt. Weniger schlechte Seiten = bessere Gesamtqualität = Google crawlt deine guten Seiten häufiger.

Woche 2–3: Kannibalen mergen. Nimm dir pro Tag einen Merge vor. Master-Artikel erstellen, beste Absätze der anderen integrieren, 301-Redirects einrichten.

Monat 2–3: Potenzial-Artikel updaten. Nutze die Erkenntnisse aus dem Audit für deinen Redaktionsplan. Update-Artikel haben den Vorteil dass sie bereits indexiert sind — sie ranken oft schneller als neue Artikel.

Ab dann: Content-Audit alle 6 Monate wiederholen. Beim zweiten Mal dauert es nur noch 30 Minuten, weil du die Struktur schon hast.