GBP Kategorien Berater: Welche du wählen sollst
Die meisten Berater verbringen Stunden damit, ihr GBP-Profil mit Fotos, Öffnungszeiten und Beschreibungen zu befüllen, und klicken bei den Kategorien in 30 Sekunden irgendwas an. Das ist ein Fehler. Die Kategorie-Wahl ist eine der wenigen Stellschrauben am GBP-Profil, die direkt bestimmt, für welche Suchanfragen du überhaupt in Frage kommst.
Ein Steuerberater, der „Unternehmensberatung" als Hauptkategorie einträgt, rankt nicht bei „Steuerberater Köln", egal wie toll sein Profil sonst ist. Google muss wissen, was du bist, bevor es dich zeigt.
Merksatz: „Kategorien sind nicht deine Beschreibung. Sie sind dein Branchenpass bei Google."
// 01 / 07Wie GBP-Kategorien funktionieren
Google Business Profile erlaubt eine Hauptkategorie und bis zu neun Sekundärkategorien. Die Hauptkategorie hat bei weitem das größte Gewicht: Sie bestimmt, bei welchen Suchanfragen dein Profil für das Local Pack qualifiziert ist. Sekundärkategorien helfen Google, das Angebot feiner zu verstehen, ersetzen aber nie eine starke Hauptkategorie.
Wie Google die Kategorien verarbeitet: Google gleicht deine gewählte Kategorie mit dem Suchbegriff des Nutzers ab, mit dem Inhalt deiner Website und mit Bewertungs-Keywords. Eine konsistente Kombination aus Kategorie, Website-Inhalt und Bewertungstexten ist stärker als jede Einzelmaßnahme.
// 02 / 07Steuerberater: Kategorie-Empfehlung
Steuerberater haben es vergleichsweise einfach. Es gibt eine Kategorie, die eindeutig passt und von Google klar verstanden wird.
TypKategorieWann HauptSteuerberaterImmer, keine Ausnahme SekundärBuchhaltungsdienstWenn du Lohnbuchhaltung oder laufende Fibu anbietest SekundärWirtschaftsprüferbüroNur wenn du tatsächlich Wirtschaftsprüfer bist (mit Zulassung) SekundärUnternehmensberatungWenn du explizit Unternehmensberatung als Leistung anbietest NichtFinanzberaterAnderer Beruf, andere Zulassung, Spam-Risiko
Häufiger Fehler: Steuerberater, die auch Erbschaftsteuer oder internationales Steuerrecht machen, tragen manchmal „Rechtsanwalt" als Sekundärkategorie ein. Das ist falsch. Es sind verschiedene Berufe mit verschiedenen Zulassungen. Google bewertet das als Inkonsistenz.
Mehr zu SEO für Steuerberater: SEO für Steuerberater, was funktioniert.
// 03 / 07Anwälte: Kategorie-Empfehlung
Bei Anwälten ist die Hauptkategorie klar, die Sekundärkategorien hängen vom Schwerpunkt ab. Hier gibt es deutlich mehr sinnvolle Kombinationen als bei Steuerberatern.
TypKategorieWann HauptRechtsanwaltImmer, keine Ausnahme SekundärFamilienrecht-AnwaltSchwerpunkt Scheidung, Sorgerecht, Unterhalt SekundärStrafverteidigerSchwerpunkt Strafrecht SekundärWirtschaftsanwaltSchwerpunkt Vertragsrecht, Handelsrecht, GmbH SekundärArbeitsrechtsanwaltSchwerpunkt Kündigung, Abmahnung, Arbeitsverträge SekundärInsolvenzrechtsanwaltSchwerpunkt Insolvenzrecht und Sanierung NichtNotarAnderer Beruf, eigene Zulassung, klarer Mismatch NichtSteuerberaterAuch wenn du steuerlich berätst: falscher Beruf
Empfehlung: Nimm maximal 2 bis 3 Schwerpunktkategorien. Eine Kanzlei, die 6 Rechtsgebiete als Sekundärkategorien hält, verwässert ihr Profil. Google versteht dann nicht mehr, was der eigentliche Schwerpunkt ist. Lieber 2 starke Nischen als 6 schwache Signale.
Mehr zu SEO für Anwälte: SEO für Anwälte und Kanzleien.
// 04 / 07Coaches: Kategorie-Empfehlung mit Stolperfalle
Coaches haben die schwierigste Situation. Die GBP-Kategorienliste ist hier dünn und die rechtlichen Grenzen sind eng. Der häufigste und gefährlichste Fehler: „Psychotherapeut" oder „Therapeut" als Kategorie eintragen, obwohl keine Approbation vorliegt. Das ist abmahngefährdet.
TypKategorieWann HauptLebensberaterLife-Coaching, persönliche Entwicklung, Mindset HauptKarriereberaterSchwerpunkt Berufsorientierung, Bewerbung, Karriereplanung HauptUnternehmensberaterBusiness-Coaching, Strategie, Führung SekundärLebensberater / KarriereberaterAls Ergänzung, wenn beide Felder bedient werden SekundärSeminarzentrumWenn du Gruppen-Workshops anbietest NichtPsychotherapeutApprobation Pflicht, sonst Abmahngefahr NichtHeilpraktiker für PsychotherapieNur mit Heilpraktiker-Erlaubnis für Psychotherapie
Die Hauptkategorie hängt bei Coaches vom Schwerpunkt ab. Ein Business-Coach nimmt „Unternehmensberater", ein Life-Coach „Lebensberater", ein Karrierecoach „Karriereberater". Wer alle drei macht: Nimm die Kategorie, die am häufigsten gesucht wird, und ergänze die anderen als Sekundärkategorien.
Mehr zu SEO für Coaches: SEO für Coaches und Berater.
// 05 / 07Marketing- und SEO-Berater: Kategorie-Empfehlung
Hier ist die Kategorienlage etwas unübersichtlich, weil Google mehrere ähnliche Kategorien anbietet, die sich überlappen. Die Entscheidung hängt davon ab, ob du eher als Einzelberater oder als Agentur auftrittst.
TypKategorieWann HauptMarketing-AgenturStandard für die meisten Marketing-Berater und kleine Agenturen HauptUnternehmensberaterWenn der Beratungs-Aspekt überwiegt (Strategie, nicht Umsetzung) SekundärInternet-Marketing-ServiceSEO, Google Ads, Social Media als Kernleistungen SekundärWerbeagenturWenn du auch Creatives, Anzeigen, Kampagnen produzierst SekundärWebdesign-BüroWenn du Websites baust oder verantwortest NichtPR-AgenturNur wenn PR tatsächlich ein Kernprodukt ist
Meine persönliche Einstellung für while.chat: Hauptkategorie „Marketing-Agentur", Sekundärkategorien „Internet-Marketing-Service" und „Unternehmensberater". Das passt zu SEO-Beratung für KMU, ohne zu viel zu versprechen.
Mehr zum Thema: Local SEO in Bochum, was lokale Unternehmen wissen müssen.
// 06 / 07Was du auf keinen Fall machen solltest
Häufige Fehler, die Sichtbarkeit kosten
Zu viele Kategorien eintragen. Das Maximum sind 9 Sekundärkategorien, sinnvoll nutzen solltest du 3 bis 4. Jede unpassende Kategorie verwässert das Relevanz-Signal für deine Kernkategorie. Google muss entscheiden, was du bist. Wenn du alles bist, bist du nichts.
Kategorien aus Konkurrenzprofilen kopieren. Es ist verlockend, in Google Maps den Top-Konkurrenten aufzurufen und seine Kategorien zu übernehmen. Problem: Du weißt nicht, warum er die Kategorien so gewählt hat, welche Leistungen er tatsächlich anbietet, und ob es ihm schadet oder nützt.
Kategorien wählen, die rechtlich nicht passen. Psychotherapeut ohne Approbation, Wirtschaftsprüfer ohne Zulassung, Notar ohne Notarbestallung: das sind keine harmlosen Irrtümer. Das ist ein Haftungsrisiko.
Kategorien als Keyword-Ersatz missbrauchen. Manche tragen „Steuerberater München" ein und suchen dann eine Kategorie, die das Keyword enthält. GBP-Kategorien sind keine Keywords. Sie sind strukturierte Daten. Keywords gehören in Profil-Beschreibung, Posts und Bewertungen.
// 07 / 07Kategorien nachträglich ändern: was du wissen musst
Du kannst GBP-Kategorien jederzeit im Backend ändern. Trotzdem gilt: Die Hauptkategorie solltest du nur ändern, wenn sie falsch ist, nicht als Experiment.
Was passiert nach einer Änderung: Google muss das Profil neu einordnen. Das dauert meistens 2 bis 4 Wochen. In dieser Zeit kann dein Ranking schwanken, nach oben oder unten. Wenn du die Kategorie von einer gut passenden zu einer besser passenden änderst, erholt sich das Ranking. Wenn die neue Kategorie schlechter passt, fällt es dauerhaft.
Sekundärkategorien kannst du freier ändern, hier ist das Risiko geringer. Teste ruhig, ob eine neue Sekundärkategorie die Sichtbarkeit für bestimmte Anfragen verbessert. Beobachte die Wirkung über 4 bis 6 Wochen, bevor du weiter änderst.
Tipp für den Wechsel: Ändere Hauptkategorie und Website-Inhalt gleichzeitig, oder erst den Website-Content, dann die GBP-Kategorie. Google braucht konsistente Signale. Eine GBP-Kategorie, die zur Website passt, wirkt stärker als eine, die im Widerspruch steht.
Grundlagen zu Bewertungen und NAP-Konsistenz findest du hier: Bewertungen sammeln & NAP-Konsistenz: Local SEO, das Vertrauen baut.
Häufige Fragen
// micro-journal
Was nimmst du aus diesem Artikel mit?
Ein Satz reicht. Das Journal bleibt lokal in deinem Browser — kein Konto, kein Server.
notierenMG
Max Götte
SEO Strategist · Founder · while.chat
SEO-Berater aus Bochum. Schreibt über Psychologie, Neurowissenschaft und das, was zwischen Forschung und Alltag passiert. Kein Newsletter (noch nicht), aber erreichbar per Mail.
FAQ
Wie viele Kategorien sollte ich in meinem GBP eintragen?
Eine starke Hauptkategorie plus 2 bis 4 passende Sekundärkategorien ist die Empfehlung. Mehr ist nicht besser: Google kann bis zu 9 Sekundärkategorien verarbeiten, aber jede unpassende Kategorie verwässert dein Profil und senkt die Relevanz für deine wichtigsten Anfragen.
Kann ich die Hauptkategorie nachträglich ändern?
Ja, aber mit Vorsicht. Eine Kategorie-Änderung kann dein Ranking vorübergehend beeinflussen, Google muss das Profil neu einordnen. Das dauert meistens 2 bis 4 Wochen. Ändere die Hauptkategorie nur, wenn sie falsch ist, nicht als Experiment.
Was passiert, wenn ich Kategorien aus einer anderen Branche nehme, um mehr Suchen abzudecken?
Das ist einer der schnellsten Wege in den GBP-Spam-Filter. Google erkennt Mismatches zwischen Profil, Website, Bewertungen und Kategorien. Im schlimmsten Fall wird dein Profil als Spam markiert und aus dem Local Pack entfernt.
Gibt es einen Unterschied zwischen deutschen GBP-Kategorien und englischen?
GBP-Kategorien sind lokalisiert. Du siehst und wählst sie auf Deutsch. Die zugrundeliegende Datenbank ist global, aber Anzeige und Zuordnung erfolgen sprachspezifisch. Suche immer den deutschen Begriff, nicht die englische Übersetzung.
Darf ein Coach die Kategorie Therapeut verwenden?
Nein, nicht ohne Approbation. Psychotherapeut und ähnliche Bezeichnungen sind in Deutschland geschützt. Wer als Coach diesen Begriff im GBP-Profil verwendet, riskiert eine Abmahnung. Korrekte Alternativen: Lebensberater, Karriereberater, Unternehmensberater, je nach Angebot.
Wirken sich Sekundärkategorien auf das Ranking aus?
Ja, aber deutlich schwächer als die Hauptkategorie. Sekundärkategorien helfen Google zu verstehen, was du außerdem anbietest, und können für Nebenanfragen relevant sein. Für deine Kernleistung rankt immer die Hauptkategorie am stärksten.
Wie oft sollte ich meine GBP-Kategorien prüfen?
Zweimal im Jahr als Routine, plus sofort, wenn du ein neues Leistungsfeld eröffnest oder Google neue Kategorien hinzufügt (das passiert regelmäßig). Halte dich über GBP-Änderungen auf dem Laufenden, die Kategorienliste wächst ständig.