← Zurück zur Übersicht

Ein Website-Relaunch ist einer der riskantesten Momente für deine SEO-Sichtbarkeit. Richtig gemacht gewinnst du Geschwindigkeit, besseres Design und langfristig mehr Traffic. Falsch gemacht verlierst du Rankings die du über Jahre aufgebaut hast — manchmal dauerhaft.

Laut Erlhofer verlieren Websites ohne SEO-Vorbereitung beim Relaunch durchschnittlich 20–50% ihres organischen Traffics in den ersten Wochen (vgl. Erlhofer, SEO, 11. Aufl., Kap. 9.7). Die gute Nachricht: Das lässt sich fast vollständig vermeiden, wenn du diese Checkliste befolgst.

Merksatz: „Ein Relaunch ohne Redirects ist wie Umziehen ohne Nachsendeauftrag. Die Post kommt an — aber nicht bei dir."

Warum Relaunches Rankings zerstören — und wie du das verhinderst

Google hat deine Website über Monate oder Jahre indexiert. Jede URL, jeder Backlink, jede interne Verlinkung ist in Googles Index gespeichert. Wenn du beim Relaunch URLs änderst ohne Google zu sagen wo die neuen Seiten sind, passiert Folgendes:

Google crawlt die alten URLs → bekommt 404 (Seite nicht gefunden) → entfernt die Seiten aus dem Index → deine Rankings verschwinden. Die Backlinks die auf die alten URLs zeigen verlieren ihren Wert. Deine interne Verlinkung bricht zusammen.

Das klingt dramatisch, und das ist es auch. Aber die Lösung ist einfach: 301-Weiterleitungen. Jede alte URL muss auf die entsprechende neue URL weitergeleitet werden.

Die 3 häufigsten Relaunch-Fehler

Fehler 1: Keine Redirect-Map. URLs ändern sich, aber niemand hat dokumentiert welche alte URL auf welche neue zeigt. Ergebnis: Hunderte 404-Fehler.

Fehler 2: 302 statt 301. 302 ist eine temporäre Weiterleitung. Google behält die alte URL im Index und wartet. 301 ist permanent — Google überträgt den Wert auf die neue URL. Beim Relaunch willst du immer 301.

Fehler 3: Kein Monitoring nach Go-Live. Der Relaunch ist live, alle klatschen, niemand schaut in die Search Console. Zwei Wochen später: 30% Traffic-Verlust, aber keiner hat's bemerkt.

Phase 1 — Bestandsaufnahme (4–6 Wochen vorher)

Bevor du irgendetwas am Design oder an der Technik änderst, dokumentierst du den Ist-Zustand. Was du nicht misst, kannst du nicht retten.

URL-Inventar erstellen

Erstelle eine vollständige Liste aller URLs deiner Website. Nicht nur die Seiten die du kennst — alle URLs die Google kennt.

So gehst du vor:

1. Google Search Console → Indexierung → Seiten → Liste exportieren

2. XML-Sitemap herunterladen (oft unter /sitemap.xml)

3. Crawl mit einem Tool wie Screaming Frog, Ahrefs Site Audit oder threefor.one

4. Alle drei Listen zusammenführen und deduplizieren

Ergebnis: Eine Tabelle mit jeder URL, ihrem Status (200, 301, 404), und ob sie im Index ist.

Rankings dokumentieren (Vorher-Snapshot)

Exportiere deine aktuellen Rankings als Snapshot. Das ist dein Referenzpunkt um nach dem Relaunch zu vergleichen.

Was du brauchst:

Tipp: Mach den Snapshot 2× — einmal 4 Wochen vor dem Relaunch, einmal 1 Woche vorher. So hast du einen stabilen Referenzwert.

Backlink-Profil sichern

Backlinks sind SEO-Gold. Wenn die URLs auf die Backlinks zeigen nach dem Relaunch nicht mehr existieren, verlierst du den Wert dieser Links.

So gehst du vor:

1. Ahrefs oder threefor.one → Backlink-Report exportieren

2. Liste aller URLs die externe Backlinks haben

3. Diese URLs in die Redirect-Map aufnehmen (Pflicht!)

Seiten mit den meisten Backlinks haben beim Redirect absolute Priorität. Eine vergessene Weiterleitung bei einer Seite mit 50 Backlinks kostet dich mehr als 50 fehlende Weiterleitungen bei Seiten ohne Backlinks.

Phase 2 — Redirect-Map erstellen

Die Redirect-Map ist das wichtigste Dokument deines Relaunches. Sie sagt: Alte URL → Neue URL → 301.

Redirect-Map Template

| Alte URL | Neue URL | Status | Backlinks | Prio |

|----------|----------|--------|-----------|------|

| /ueber-uns | /about | 301 | 5 | Hoch |

| /leistungen/seo | /services/seo | 301 | 12 | Kritisch |

| /blog/alter-artikel | /blog/neuer-artikel | 301 | 0 | Normal |

| /kontakt | /kontakt | Keine Änderung | 3 | — |

| /impressum | /impressum | Keine Änderung | 1 | — |

301 vs. 302 — Welche Weiterleitung wann?

301 (Permanent Redirect): „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen." Google überträgt ca. 90–99% des Link-Werts auf die neue URL. Das ist dein Standard beim Relaunch.

302 (Temporary Redirect): „Diese Seite ist vorübergehend woanders." Google behält die alte URL im Index. Nutze 302 nur wenn du die alte URL bald wieder aktivieren willst (z.B. während einer Wartung).

Beim Relaunch: Immer 301. Es gibt keine Ausnahme.

Regeln für die Redirect-Map

Regel 1: Jede alte URL die Traffic, Rankings oder Backlinks hat, bekommt eine 301-Weiterleitung. Ausnahmslos.

Regel 2: Leite auf die inhaltlich passendste Seite weiter. Wenn /blog/seo-tipps-2024 gelöscht wird, leite auf /blog/seo-tipps-2026 weiter — nicht auf die Startseite. Weiterleitungen auf die Startseite (sog. „Homepage Redirects") sind ein Notbehelf, kein Plan.

Regel 3: Keine Redirect-Ketten. Alt → Neu, nicht Alt → Zwischen → Neu. Jede Kette verliert etwas Link-Wert und verlangsamt das Crawling.

Regel 4: Behalte die Redirect-Map dauerhaft aktiv. Nicht nach 3 Monaten löschen. Backlinks von externen Seiten ändern sich nie — die zeigen für immer auf die alte URL.

Phase 3 — Technische Vorbereitung

Canonical-Tags prüfen

Jede Seite braucht einen self-referencing Canonical-Tag der auf die neue URL zeigt. Häufiger Fehler: Canonical-Tags zeigen nach dem Relaunch noch auf die alten URLs. (→ Technisches SEO einfach erklärt)

XML-Sitemap aktualisieren

Die neue Sitemap enthält nur die neuen URLs — keine alten. Reiche sie sofort nach Go-Live in der Google Search Console ein. Das beschleunigt das Neu-Crawling erheblich.

robots.txt kontrollieren

Der häufigste Fehler der Welt: Die Staging-Umgebung hatte eine robots.txt mit Disallow: / (blockiert alles). Beim Relaunch wird die Staging-robots.txt mit übernommen → Google darf nichts crawlen → alle Rankings verschwinden.

Prüfe vor Go-Live:

Staging-Umgebung testen

Teste die komplette Redirect-Map auf der Staging-Umgebung bevor du live gehst. Jede einzelne Weiterleitung. Ja, das ist Aufwand. Ja, das ist nötig. Ein Redirect-Fehler den du auf Staging findest kostet dich 5 Minuten. Derselbe Fehler auf Production kostet dich Rankings.

Tracking vorbereiten

Phase 4 — Go-Live und die ersten 48 Stunden

Go-Live Checkliste (Tag 0)

Die ersten 48 Stunden

Stunde 1–6: Crawl-Fehler in der Search Console prüfen. Wenn 404-Fehler auftauchen → sofort Redirect nachpflegen.

Stunde 6–24: Google Analytics Echtzeit-Daten beobachten. Traffic sollte nicht dramatisch einbrechen. Ein leichter Rückgang (10–15%) ist normal in den ersten Tagen.

Stunde 24–48: Erneuter Crawl mit Screaming Frog oder threefor.one auf der Live-Site. Alle Redirect-Ketten, 404-Fehler und Canonical-Probleme identifizieren und fixen.

Phase 5 — Post-Launch-Monitoring (Wochen 1–12)

Woche 1 — Tägliches Monitoring

Woche 2–4 — Wöchentliches Monitoring

Woche 5–12 — Stabilisierungsphase

Rankings sollten sich nach 4–6 Wochen stabilisieren. Wenn nicht, gibt es ein Problem:

Szenario A: Rankings erholen sich langsam. Normal. Google braucht Zeit um alle Redirects zu verarbeiten. Geduld.

Szenario B: Rankings erholen sich nicht. Prüfe: Sind alle Redirects aktiv? Gibt es Redirect-Ketten? Stimmen die Canonical-Tags? Wurde die Sitemap eingereicht? Hat sich der Seiteninhalt stark verändert?

Szenario C: Rankings fallen weiter. Eskalation: Manuellen Crawl anfordern (Search Console → URL-Prüfung → Indexierung beantragen), Backlink-Profil erneut prüfen, ggf. SEO-Experten hinzuziehen.

Was tun wenn Rankings nach dem Relaunch einbrechen

1. Nicht paniken. Ein temporärer Rückgang von 10–20% in den ersten 2 Wochen ist normal.

2. 404-Fehler sofort fixen. Das ist die häufigste Ursache und die einfachste Lösung.

3. Redirect-Ketten auflösen. Alt → Zwischen → Neu → Direkt umleiten auf Alt → Neu.

4. Content-Änderungen prüfen. Hast du Seiteninhalt stark verändert? Google bewertet die neue Seite möglicherweise anders.

5. Geduld haben. Google braucht 4–8 Wochen um einen Relaunch vollständig zu verarbeiten.

Die Kompakt-Checkliste (zum Ausdrucken)

Vor dem Relaunch:

Am Tag des Relaunches:

Nach dem Relaunch:

Häufige Fragen

FAQ

Bei korrekt eingerichteten 301-Redirects: 2–6 Wochen für die meisten Keywords. Einzelne Rankings können bis zu 12 Wochen brauchen. Ohne Redirects kann es Monate dauern — oder die Rankings kommen nie zurück.
Ein temporärer Rückgang von 5–15% in den ersten 1–2 Wochen ist normal und kein Grund zur Sorge. Das liegt daran dass Google die neuen URLs erst crawlen und bewerten muss. Dauerhafte Verluste entstehen fast immer durch fehlende oder fehlerhafte Redirects.
Wenn sich keine URLs ändern, brauchst du keine Redirects. Aber prüfe trotzdem: Canonical-Tags, interne Links, Sitemap und robots.txt. Auch ein Redesign kann SEO-Probleme verursachen wenn z.B. der Seiteninhalt stark verändert wird oder JavaScript-Rendering Probleme macht.
Ein Relaunch ist eine Überarbeitung der bestehenden Website (Design, Technik, Content). Eine Migration beinhaltet zusätzlich einen Domain- oder CMS-Wechsel. Migrationen sind risikoreicher weil sich mehr ändert — aber die SEO-Prinzipien sind dieselben.
Für kleine Websites (unter 50 Seiten) kannst du diese Checkliste selbst abarbeiten. Bei größeren Websites oder Domain-Wechseln ist ein SEO-Experte sinnvoll — die Kosten für professionelle Begleitung sind fast immer geringer als der Traffic-Verlust durch Fehler.

Quellen & Vertiefung

  • Erlhofer, S. (2024): Suchmaschinen-Optimierung, 11. Auflage, Rheinwerk Verlag. Kap. 9.7 (Website-Relaunch & Migration)
  • Google Search Central (2026): Change your site's URLs with minimal effect on Google Search, https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes